【懂得欣赏自己的生活】未来预调鸡尾酒靠包装取胜

发布时间：2021-02-26 20:01:28 阅读量：7879 作者：弘文

根据中国酿酒工业协会统计，预调鸡尾酒销售量激增，预计2020年销售量有望达到1懂得欣赏自己的生活.5亿箱以上，销售金额超百亿元。

随着多部电视剧以及娱乐节目的走红，被作为道具植入的预调鸡尾酒也开始成为宠儿，受到年轻消费者的青睐。

为摸底预调鸡尾酒的消费市场，北京商报红酒周刊官方微信 “杯酒人生”特别发起了为期五天的预调鸡尾酒消费调查活动懂得欣赏自己的生活。

调查结果显示，目前国内预调鸡尾酒市场主要由锐澳和冰锐两大品牌共分天下。未来消费者的关注度可能从品牌向包装过渡。预调鸡尾酒优势正在悄然改变。

消费市场具有巨大潜力懂得欣赏自己的生活

预调鸡尾酒走红时间并不长，虽然已经培育了一部分消费者，但尚有巨大潜力用户可待挖掘。调查数据显示，仅有17%的人群常喝预调鸡尾酒；有71%的人群偶尔才喝；只有10%的人表示从来不喝。

传统渠道占据优势

虽然酒类电商发展极为迅猛，但目前看来，传统渠道仍占据着绝对优势。据调查显示，在超市购买预调鸡尾酒的人群占36%；其次是便利店，占据了29%；在电商渠道购买占据11%；KTV作为销售渠道也占据了11%；从酒吧购买占6%；夜店仅占据总消费人群的4%。

未来包装或成取胜关键

数据显示，目前国内预调鸡尾酒市场由锐澳品牌高居榜首，占总消费人群的47%；其次是冰锐占30%；达奇仅占2%。值得注意的是，没有特定品牌习惯，仅注重包装的人群也占有相当高的比重，占据总消费人群的12%。另外，注重价格的消费者有7%。

聚会是主要的消费场合

在购买预调鸡尾酒的原因投票中，因朋友聚会选择购买位列第一，占到41%；喜欢其口感占39%；当然，喜欢追流行，因为预调鸡尾酒包装时尚选择购买占到19%。这也说明了，预调鸡尾酒的外包装极被消费者看重，未来酒企可通过包装设计提升品牌价值和消费者认知。

磨砂瓶仍是市场主流

数据显示，约有60%的消费者选择磨砂瓶预调鸡尾酒；21%的消费者选择了玻璃瓶；7%的人因为方便携带选择购买易拉罐。尽管塑料瓶产品极少，但仍有10%的人考虑购买，这也说明了方便携带的塑料瓶对于消费者有着极大的吸引力。北京商报记者 刘一博 朱欣悦/文

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