【日常生活能力训练】王朝酒业转盈为亏 国产葡萄酒遭双重挤压


发布时间:2020-11-30 01:12:27 阅读量:81136 作者:禧琛

向健军表示,公司高层影响着公司的发展方向,进而对企业经营业绩产生影响日常生活能力训练。王朝酒业高层更换频繁,反映出公司近来业绩不佳、问题较多,而且高层异动还会动摇员工的信心,造成公司人员的流失,也不利于经营决策的持续性,对公司长期发展不利。

预期集团截至2012年12月31日的年度业绩将转盈为亏,这将是王朝酒业自2005年登陆港交所8年以来首次年度亏损。

王朝酒业指出,销量的下跌及分销成本的上升是亏损的主要原因,但有观点指出,亏损的根本原因在于王朝内部的变动。实际上,在进口葡萄酒的冲击下,包括张裕、长城等在内的企业业绩表现均不理想。不过,自去年以来,我国进口葡萄酒数量及金额增速与2011年相比明显放缓。业内人士表示,进口酒对国产葡萄酒的冲击正在逐步减弱。

葡萄酒遭遇双重挤压

实际上王朝酒业的亏损只是国产葡萄酒的一个缩影。

2012年,需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产葡萄酒均面临困境。张保平表示,“不仅王朝的业绩不好,长城、张裕等也是。”

不过,进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。

根据中国银河证券研究报告数据,2012年以来,我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1~12月,我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升,同比增长8.90%,比上年同期减少19.30个百分点。而同期,我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升,同比增长16.90%,增速比上年同期增长3.87个百分点。

以欧盟为例,方正证券分析师张保平表示,“欧盟生产的葡萄酒量在减少,出口的压力也在减小,因此对中国市场的冲击在逐步回落。“同时高端葡萄酒的价格在国内也经历了去泡沫化的过程,暴利小了,经销商进口的意愿也会下降。”

上述券商食品饮料分析师告诉记者,目前国产葡萄酒仍面临国外品牌的竞争压力,另外在国产葡萄酒市场,企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场,也搅乱了整个国产葡萄酒的市场秩序。

该分析师表示,在高端品牌方面,国产葡萄酒缺乏品牌定位,且渠道营销尚缺乏高水平的专业运营机构,总体上优势不大,类似王朝等国产葡萄酒下游需求下滑是不争的事实。此外,限“三公”消费不仅对白酒行业形成了打压,也对高端葡萄酒的需求形成了抑制,这将影响毛利率较高的高端国产葡萄酒,进而拉低企业的盈利。

“在与洋品牌的竞争中,国产葡萄酒除提高品质外,还需加强渠道拓展,营销、品牌要有清晰的定位,这样才能谋取一席之地日常生活能力训练。”上述分析师表示。

业绩在走下坡路

对于2012年业绩转盈为亏,王朝酒业在公告中表示,销量的下跌及分销成本对收入的百分比上升是主要原因。而销量下跌一是由于受集团的销售及营销模式改革所影响,二则归因于国内葡萄酒产品的需求在表现欠佳的中国经济环境及受进口葡萄酒影响的情况下减弱。

资料显示,王朝酒业2005年1月26日在香港联合交易所有限公司主板上市,公司大股东为天津发展控股有限公司。

2005年~2011年7年时间,王朝酒业均实现了正盈利。但值得注意的是,自2007年开始,王朝酒业的净利润增长就一直在走下坡路。2011年,王朝酒业虽然仍盈利426.7万港元,但净利润同比大幅下滑了97%。当年,公司实现收入14.45亿港元,同比下降10%;毛利6.04亿港元,同比下降26%。

进入2012年,上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑,其中所有者应占溢利469日常生活能力训练.7万港元,同比下滑109%。2012年全年业绩亏损,将是王朝酒业上市8年来首次亏损。

实际上,在浙南和上海地区,王朝曾经历过辉煌期,但由于价格倒挂致市场不稳,在进口酒大潮袭来之前就把“江山”让给了长城、张裕等品牌。

某券商行业食品饮料分析师表示,在当前的国产葡萄酒领域,王朝酒业已完全被张裕、长城等挤出一线品牌行列,资本市场上,王朝的投资价值已大幅缩水。

内部变革效果不佳

有业内人士指出,王朝酒业的下滑,进口酒冲击只是外因,根本原因在于王朝内部。

中投顾问食品行业研究员向健军告诉记者,王朝酒业作为行业内三大巨头之一,其快速发展过程中出现了渠道混乱、利润率低等问题。公司为了解决难题,启动了营销模式改革,但是改革会损害经销商利益,进而加剧销售困境。

去年,王朝经历了多次高层变更。12月7日王朝酒业发布了总经理及执行董事的变更公告。此前,其独立非执行董事周家骅、非执行董事先后离职。

在方正证券分析师张保平看来,从制度到渠道建设策略,王朝一直在变革。相对于长城、张裕等企业,王朝虽然动手较早,但是效果并不好。“变革需要销售人员、经销商能够接受,在这个过程中,利益方能互利共赢,企业才能走下去。”

向健军最后指出,随着2013年经济形势偏好等因素影响,葡萄酒的需求将呈增长之势,但是国产葡萄酒需要一系列转变,才能抓住市场机会。

王朝 葡萄酒 酒业

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来自灌南县的网友说:评论时间:2020-11-30
我们在黑暗中并肩而行,走在各自的朝圣路上,无法知道是否在走向同一个圣地,因为我们无法向别人甚至向自己说清心中的圣地究竟是怎样的。然而,同样的朝圣热情使我们相信,也许存在着同一个圣地。作为有灵魂的存在物,人的伟大和悲壮尽在于此了。 回复
来自儋州的网友说:评论时间:2020-11-30
我们在黑暗中并肩而行,走在各自的朝圣路上,无法知道是否在走向同一个圣地,因为我们无法向别人甚至向自己说清心中的圣地究竟是怎样的。然而,同样的朝圣热情使我们相信,也许存在着同一个圣地。作为有灵魂的存在物,人的伟大和悲壮尽在于此了。 回复

  • 来自广安的网友说:评论时间:2020-11-30
    如果你觉得生命里的每扇门都被关上了,那请记住一句话:关上的门不一定上锁,至少再过去推一推。 回复

  • 来自泸州的网友说:评论时间:2020-11-30
    时光越老,人心越淡。曾经说好了生死与共的人,到最后老死不相往来。岁月是贼,总是不经意地偷去许多,美好的容颜,真实的情感,幸福的生活。也许我们无法做到视若无睹,但也不必干戈相向。毕竟谁都拥有过花好月圆的时光,那时候,就要做好有一天被洗劫一空的准备。 回复

来自驻马店的网友说:评论时间:2020-11-29
你爱我,究竟是怎样的爱法? 回复
来自玉门的网友说:评论时间:2020-11-29
不是每件事都注定会成功,但是每件事都值得一试。 回复

  • 来自玉溪的网友说:评论时间:2020-11-29
    有你的时候下雪都不觉得冷,自己一个人的时候,晴空万里却觉得萧瑟。 回复

  • 来自三门峡的网友说:评论时间:2020-11-29
    有梦想,就要捍卫它。人们和你说不可能,只是因为他们自己办不到。想追求什么,就去努力,奋斗吧! 回复

  • 来自淄博的网友说:评论时间:2020-11-28
    与其在风雨中逃避,不如在雷电中舞蹈,即便淋得透湿,也是领略生命的快意。 回复

  • 来自信州区的网友说:评论时间:2020-11-28
    人生最可悲的就是;失去了东西才懂得难以忘怀留恋。 回复

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